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# 指标说明

## <mark style="color:blue;">一、数据分析指标</mark> <a href="#x8zxt" id="x8zxt"></a>

用于数据分析的数据指标可分为两类：<mark style="color:red;">**投放指标**</mark><mark style="color:red;">**、交互指标**</mark>

### 1.投放指标 <a href="#x8zxt" id="x8zxt"></a>

投放指标：花费/展示数/点击数/转化数/点击率/转化率/千次展示成本/点击成本/转化成本，与广告平台的定义相同

注：需要特殊说明的指标：展示转化率 = 转化数/展示数

### **2.交互指标**

#### **1）交互指标**

首次交互率：用户首次触发点击、拖拽等交互行为的数量/试玩素材展示的次数

试玩结束率：用户到达结束场景或满足特定的结束条件/试玩素材展示的次数

有效交互次数：平均每次试玩展示中，用户触发游戏逻辑的交互行为数

重新试玩率：用户触发过重新试玩的次数/试玩素材展示的次数，计为一次重新试玩

首次交互平均时长：用户从素材展示到首次交互的平均时长（未触发首次交互的不计入）

试玩平均时长：用户从素材展示到试玩结束的平均时长（未触发试玩结束的不计入）

#### **2）转化指标**

跳转率：用户在素材中跳转到其他url或跳转应用商店的数量/试玩素材展示的次数

试玩时跳转率：用户在试玩过程中跳转其他url或应用商店的数量/试玩素材展示的次数

试玩结束跳转率：用户在试玩结束后跳转其他url或应用商店的数量/试玩素材展示的次数

#### **3）流失指标**

交互前流失率：用户触发交互行为前流失的数量/试玩素材展示的次数

交互后流失率：用户在交互后流失且没有跳转到其他url或应用商店的数量/试玩素材展示的次数

试玩时流失率：用户在试玩过程中流失且没有跳转到其他url或应用商店的数量/试玩素材展示的次数

试玩结束流失率：用户在试玩结束时流失且没有跳转到其他url或应用商店的数量/试玩素材展示的次数

## <mark style="color:blue;">二、场景分析指标</mark>

用于场景分析的指标可分为三类：<mark style="color:red;">**交互指标、转化指标、流失指标**</mark>

### **1.交互指标**

场景到达数：用户到达当前场景的次数

场景停留平均时长：用户在该场景停留的平均时长（未跳转到其他场景的不计入）

跳转其他场景数：用户从当前场景跳转到其他场景的次数

跳转其他场景率：跳转其他场景数/场景到达数

场景首次交互数：用户在该场景首次触发点击、拖拽等交互行为，计为一次首次交互

场景首次交互率：场景首次交互数/场景到达数

### **2.转化指标**

场景跳转数：用户在该场景中跳转到其他url或跳转应用商店，计为一次跳转

场景跳转率：场景跳转数/场景到达数

### **3.流失指标**

场景流失数：用户在该场景流失且没有跳转到其他url或应用商店的数量

场景流失率：场景流失数/场景到达数

场景交互前流失数：用户在该场景触发交互行为前流失的数量

场景交互前流失率：场景交互前流失数/场景到达数

场景交互后流失数：用户在该场景交互后流失且没有跳转到其他url或应用商店的数量

场景交互后流失率：场景交互后流失数/场景到达数